A Drogaria São Paulo comemora os resultados da ação de incentivo ao descarte consciente de pilhas e baterias. Entre os anos de 2004 e 2010, a rede recolheu mais de 100 toneladas de lixo eletrônico. No ano passado, a drogaria desenvolveu uma estratégia para colaborar com o descarte oferecendo aos consumidores mini cata-pilhas (foto) para dar o destino correto aos detritos.
(fonte:mundodomarketing)
Os consumidores da base da pirâmide econômica brasileira fazem suas compras influenciadas por alguma personalidade da TV, como aponta uma pesquisa realizada pelo Data Popular. Cerca de 33% das classes C, D e E formam sua opinião graças às celebridades que estampam os anúncios, sendo as mulheres mais influenciáveis do que os homens. Os preferidos são Luciano Huck, que passa uma imagem de família, Ivete Sangalo, pela alegria, e Regina Casé, por ter um perfil com que a massa se identifica. Ainda segundo o levantamento, Rodrigo Faro e Ana Hickmann são promessas e devem cair no gosto da nova classe média em breve. A modelo chama atenção pela beleza e o apresentador por seu carisma.
Lançando mão da conhecida graciosidade dos personagens japoneses, a empresa WiZ criou um ursinho que lê em voz alta as mensagens que chegam numa conta do Twitter. O Charatter, como é chamado, tem 16 cm de altura e mexe a boca enquanto lê ostweets. O brinquedo possui também uma conta nomicroblog.
Para fazer com que o ursinho funcione, o usuário precisa baixar no computador ou no celular um aplicativo, desenvolvido pela própria WiZ, que converte os tweets em som e os envia para um autofalante localizada no interior do brinquedo. O download do softwareé gratuito. O Charatter foi desenvolvido para falar em japonês, mas, segundo notícias desites dos Estados Unidos, testes feitos com o ursinho mostraram que ele pode falar também em inglês, restando apenas um sotaque japonês.
Um porta-voz da WiZ afirmou que a ideia do leitor de tweets surgiu após o aumento de usuários japoneses no microblog, o que estaria causando uma dificuldade de acompanhar todas as mensagens. A WiZ diz que chegou a cogitar o passarinho, símbolo do Twitter, como o leitor de tweets, mas que escolheu o ursinho por considerá-lo mais gracioso. No Japão, o Charatter é vendido por cerca de US$ 27 (equivalente a R$ 45).
(fonte:promoview)
Clique aqui e assista o vídeo:
A missao da agência Serviceplan, de Munique, era mostrar a eficiência da cola Pattex de uma forma nao convencional. Veja só o que eles fizeram - no meio da cidade, prenderam um tubo gigante suspenso por um guindaste a vários objetos peso pesado.
Um estudo feito pela Proclientia e ExactTarget nos EUA e Europa revelou que quase 40% dos consumidores, ao receberem um e-mail marketing, procuram mais informações nas redes sociais e nos sites. Foram identificados também diferentes tipos de consumidores online, onde foram analisados os níveis de desempenho em mídias sociaisconsiderando diferentes idades e níveis de renda. Esse é o tipo de informação essencial para a elaboração de qualquer ação de marketing nas mídias sociais.
Vejamos abaixo os 12 tipos de consumidores online identificados pela pesquisa:
47% dos consumidores online se identificam com este grupo. Estão interessados em manter seus relacionamentos com familiares e amigos, e não no desenvolvimento de novos relacionamentos. Como clientes, sua atenção é difícil de entender. Há probabilidade de receber e-mails de marcas e não gostar quando uma empresa envia mensagens pelo Twitter ou Facebook.
33% dos consumidores online acreditam que fazem parte deste grupo. São consumidores normalmente muito seletivos sobre com quem estão se comunicando e o tipo de informação que estão compartilhando na web. É muito importante que suas informações pessoais sejam tratadas com respeito pelas marcas. Eles são muito ativos nas redes sociais.
33% dos consumidores online se identificam com este grupo. Eles vão para a web para encontrar e consumir informação. Não estão interessados em novos conteúdos, mas em recolher as opiniões através de análises de produtos e comentários de consumidores. Os membros deste grupo enxergam o Facebook como uma ferramenta para conversar com amigos e familiares e o Twitter como canal de informação. Um bom conteúdo no perfil da marca nas redes sociais é a melhor maneira de chamar sua atenção.
Correspondem a 32% dos consumidores online. Este grupo procura manter contato com pessoas que têm interesses semelhantes. São jovens e bastante ativos tanto por e-mail quanto pelas redes sociais. Gostam de ser os primeiros a receber informações das marcas, mas exigem que essas informações sejam de boa qualidade e interessantes.
30% dos consumidores online estão neste grupo. Eles são caracterizados pela busca de ofertas e descontos em todos os canais disponíveis on-line: e-mail, Facebook, Twitter… Não são muito ativos na geração de seus próprios conteúdos, mas participam com comentários sobre os artigos, produtos ou empresas.
Este grupo contém 24% dos consumidores online. Estão mais interessados em comprar quando estão na web, mas seus interesses não estão limitados às transações online. Gastam muito tempo pesquisando nas lojas. Estes consumidores estão mais interessados na qualidade que no preço. Têm mais de 25 anos e alto poder aquisitivo. 35% dos “compradores” indicam que preferem comprar marcas que consentiram enviar-lhes e-mails, 27% são mais propensos a comprar de marcas depois de segui-los no Twitter e 17% compram de marcas depois de estarem no perfil no Facebook.
21% dos consumidores on-line fazem parte deste grupo. São caracterizados por usarem a web como fonte primária de informação para notícias e eventos. São contribuintes ativos nas mídias sociais, nomeadamente através da publicação de artigos e comentando sobre os outros. 65% deles têm mais de 35 anos. São mais propensos a ler artigos sobre produtos que os outros grupos.
Engloba 19% dos consumidores online. Eles estão interessados em notícias sobre video-games. É um grupo de baixo poder aquisitivo. O uso de redes sociais é feito especialmente para jogar e compartilhar experiências. Têm pouco interesse em seguir as marcas nestas redes.
13% dos consumidores online acreditam que estão neste grupo. Fazer e manter muitos amigos sua prioridade. Usam as redes sociais para conversar com seus amigos, mas não colegas de trabalho. Estão interessados em receber ofertas e preferem enviar e-mails a fazê-lo pelo Facebook ou Twitter. São blogueiros ativos e fazem comentários pela rede.
8% dos consumidores online se identificam com este grupo. Estão na Internet para os negócios, procurando as últimas tendências, capturando contatos profissionais e abrindo oportunidades de emprego através de redes como o LinkedIn. Usam o e-mail com freqüência e são usuários ativos nas redes sociais, embora não possuam interesses em seguir marcas na internet. É mais fácil mantê-los como um fã pela promessa de atualizações de produto ou informação educacional do que por descontos e entretenimento.
São 7% dos consumidores online. Os membros deste grupo desejam se conectar, educar e compartilhar recursos e informações com outras pessoas. As interações sociais são levadas muito a sério. 20% usam o Twitter diariamente e são três vezes mais torcedores das marcas do que o consumidor médio. Acreditam que o Facebook e o Twitter são a melhor maneira de lidar com as empresas.
6% dos consumidores online fazem parte deste grupo. Caracterizam-se por exibir na web seus gostos, opiniões negativas etc. São livres na Web e podem deixar comentários inadequados ou muito controversos. Enquanto os “amplificadores” estão interessados em se conectar e aprender, os “livros abertos” querem divulgar suas experiências e conhecer pessoas para compartilhá-las. Quanto às marcas, podem ser seus maiores defensores ou detratores.
(Fonte: Ponto Marketing)
Para divulgar o Brasil na Europa, a Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) criou peças diferenciadas - e literalmente quentes. Painéis aquecidos e decorados com imagens de nossas praias levam o clima tropical do Brasil para esquentar o frio de janeiro e fevereiro dos pontos de ônibus europeus. A primeira cidade que recebeu a peça inovadora foi Milão, na Itália.
Os paineis estão sendo veiculados em 150 abrigos de ônibus posicionados estrategicamente nos pontos de maior fluxo de pessoas. A ideia é reforçar o conceito da campanha “O Brasil te Chama. Celebre a vida aqui”, lançada na Copa do Mundo 2010 para atrair mais estrangeiros ao Brasil.
Os investimentos da campanha “O Brasil te Chama. Celebre a vida aqui!” chegaram a 2,3 milhões de Euros na Europa. A campanha começou a ser divulgada logo após o fim da Copa do Mundo de 2010 da África do Sul. O continente tem países de altíssima prioridade para a promoção brasileira. Países como Itália, Alemanha, França, Portugal, Espanha e Inglaterra estão entre os dez primeiros do ranking daqueles que mais enviam turistas ao Brasil. A chegada de turistas europeus no Brasil em 2009 chegou a 1,6 milhões.
Para aproveitar o movimento de profissionais de turismo de todo o mundo durante a Fitur, uma das maiores feiras de turismo do mundo, realizada na Espanha entre os dias 19 e 23 de janeiro, a Embratur também apostou na publicidade para o público final. Um prédio foi envelopado com a imagem do Cristo Redentor no Paseo de La Castellana, uma das ruas mais importantes da cidade de Madri. Além disso, imagens do País também foram adesivadas em ônibus que percorrem diferentes bairros da cidade.
(fonte:http://www.adnews.com.br)
Os picolés da linha Fruttare Caseiro da Kibon vão dar o que falar a partir do dia 31/01, ou melhor, vão falar o que vão dar. Trata-se da promoção “Fala, Cabeção!”, na qual 500 picolés vão anunciar aos consumidores o prêmio de R$ 200,00 em vale-compras. A ação promocional, que vigora até o dia 02/04, acontecerá em todo o território nacional e será válida para os três sabores da linha – Pêssego, Morango e Banana.
Criada pela agência Bullet, a ação promocional conta com simulações de picolés que têm exatamente o mesmo peso e formato do sorvete. Os protótipos foram desenvolvidos com plástico reciclado de alta qualidade e tinta atóxica, além de terem um circuito eletrônico perfeitamente adaptado ao seu tamanho e que suporta as baixas temperaturas das conservadoras. Para acionar o áudio, basta apertar o botão liga/desliga no próprio picolé falante.
“Para esta temporada, buscamos um modelo de promoção que não oferecesse apenas prêmios, mas que também fosse divertida e irreverente. Acreditamos que os picolés que falam serão uma das grandes sensações do verão”, explica Cecília Dias, gerente deMarketing de Kibon.
Ativação
A comunicação conta com anúncios em mídia impressa, peças para internet e ponto de venda, além de merchandising na mídia tradicional. Para complementar o plano de mídia, ainda serão realizadas ações especiais de Fruttare Caseiro no Festival de Verão e Carnaval de Salvador.
Assista o vídeo da promoção clicando aqui!
(fonte: promoview.com.br)
Para planejar o marketing digital corporativo em 2011, é preciso se sustentar em dados, números e tendências. Para isso, segue uma lista com as principais estatísticas do marketing digital registrados em 2011:
- 94% dos internautas realizam compras online (ComScore)
- 61% destes consumidores são das classes A e B (Ibope Mídia)
- 48% dos consumidores online tem entre 25 e 44 anos (Ibope Mídia)
- 37% do mercado encontra-se em São Paulo e no Rio de Janeiro (Ibope Mídia)
- O Brasil já possui mais de 400 sites de compras coletivas (Bolsa De Ofertas)
- O consumidor acessa à internet, em média, três vezes para pesquisar produto antes de efetuar a compra (McKinsey)
- O faturamento total do E-commerce em 2010 foi de R$ 15 bilhões. Um crescimento de 40% em relação ao ano de 2009 (eBit)
- 49% das empresas da América Latina (Burson Mastellers)
- 15% dos brasileiros usam redes sociais no trabalho, tanto para finas pessoais quanto profissionais. Em relação ao Twitter, esse número sobe para 20% (IDC)
- Apenas 7% dos empresários brasileiros considera indispensável participar das redes sociais (Ibramerc)
- No Brasil, apenas 36% das grandes e médias empresas está presente nas redes sociais. Destes, 45% não atualiza o perfil da empresa no Twitter e 30% não dialoga com seus consumidores (mWeb)
- Empresas que investem em redes sociais tem crescimento de até 18% no faturamento (Altmer Group/Business Week)
(fonte: http://www.beeweb.com.br)
Ações de prospecção, relacionamento ou que visam de alguma forma fidelizar e reter seu target, se apresentam por uma característica essencial, sua identidade. “A Identidade Corporativa se origina dos três níveis de comunicação: o que a organização diz, o que ela realmente faz e o que seus públicos dizem e acham dela” (Kunsch, 2003).
Para chegar a estes três níveis de comunicação é preciso uniformizar. E o universo digital permite esse alinhamento de forma muito mais ágil, pois se permite mensurar, consequentemente, é possível identificar. A maneira como se elaboram as campanhas não só pode como deve ser diretamente proporcional à busca incessante sobre a receptividade de seu público.
Ao planejar estrategicamente uma ação digital, principalmente pelo e-mail marketing, a formação da identidade corporativa é um passo fundamental. É a partir dela que se forma a imagem da companhia. Os cuidados com o que dizemos e fazemos, e como nosso público recebe a informação, fazem parte de como a imagem será retratada, em curto, médio e longo prazo.
Torquato já dizia: “Por imagem deve-se entender aquilo que a empresa deseja projetar. Diferencia-se, portanto, da identidade. Identidade é o caráter, o conceito básico, a personalidade da organização. A imagem é a extensão dessa identidade”.
São conceitos complementares? Com toda certeza. A definição do que se quer transmitir para formar uma opinião tem que ser permeada pela formação inicial da mensagem.
No mundo on-line, não é diferente, na verdade, é mais incisivo ainda. Sem os objetivos claros de onde e como se quer chegar, o resultado pode ser desastroso, tanto para a recepção da identidade como da imagem. Por quê? Os fatores são inúmeros. O universo digital tem boas informações, mas também é altamente poluído.
As pessoas com que a empresa se comunica são diferentes e tem opiniões divergentes, enquanto os meios para proliferação da marca são diversos – banners, sites, blogs, e-mail marketing, redes sociais. Ops! Redes sociais. Se seus destinatários não podem (até podem, mas não estão acostumados) falar o que acham por intermédio dos meios mais comuns de comunicação, chegaram os blogs, twitters com recursos que vem justamente com esse objetivo: trocar experiências e colaborar.
Isso significa que a era web 2.0, na qual estes canais estão inseridos, é muito interessante, mas tem seus prós e contras. Para o consumidor, representa benefícios, porém para as empresas pode representar um risco ou a capacidade de enxergar estes meios de comunicação como oportunidade de melhorias das ações corporativas.
E, o que tudo isso tem a ver com e-mail marketing? Muita coisa. As campanhas hoje podem ser opinadas, em conteúdo aberto, como informação pública e disponível a tudo e a todos. Os comentários? Dependem do foco dado a sua campanha.
Novamente volto na questão da identidade, onde tudo começa e se finaliza. É a partir dela que, ao elaborar uma ação de e-mail marketing, é possível instigar ou afastar seu público alvo, e ainda abrir ou fechar seu canal de comunicação. Tem o melhor, se souber formá-la ou o pior, caso a interpretação da mesma não se estenda para a imagem que se quer passar.
Mesmo parecendo redundante, se retornar ao começo, entenderá que não é sua empresa que tem que convencer o destinatário a abrir seu e-mail marketing e sim fazer com que ele o aguarde ansiosamente. A tarefa não é das mais fáceis, mas garanto que é possível. O que é preciso? Planejamento, ação, mensuração, acompanhamento e, principalmente, foco. Mas tudo isso depende de algo muito maior: do valor real que você dá a sua marca, ponto de partida para todo o resto – identidade, comunicação, mensagem.
No mundo real, a identidade é nossa impressão… digital. Qualquer semelhança com o termo utilizado é mera coincidência? Pense nisso!
(fonte: Veruska Reina http://promoview.com.br)
